Erfolgreiche Markenkommunikation jenseits von Social Media: Warum gezielte Ansprache entscheidend ist

Die Herausforderung: Sichtbarkeit in einer fragmentierten Medienlandschaft

Ein strategischer Kommunikationsmix, der digitale und traditionelle Kanäle kombiniert und die Unternehmensvision in den Mittelpunkt stellt, ist unerlässlich. Wir setzen auf eine solche Strategie, die Newsletter, Landing Pages und Printwerbung umfasst, um unsere Kunden optimal zu unterstützen.​

📉 Social Media: Zwischen Wachstum und Rückgang

Die Nutzung sozialer Medien in Deutschland zeigt ein differenziertes Bild. Laut der ARD/ZDF-Medienstudie 2024 nutzen 60 % der Bevölkerung ab 14 Jahren mindestens einmal wöchentlich Social Media, was einem Anstieg von 8 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Gleichzeitig berichten andere Studien von einem Rückgang der Social-Media-Nutzung. Der "Social-Media-Atlas 2024" zeigt, dass aktuell 80 % der deutschen Internetnutzer ab 16 Jahren auf Plattformen wie Facebook, YouTube und WhatsApp aktiv sind – ein Rückgang von 4 % im Vergleich zum Vorjahr.​

Zusätzlich prognostiziert eine Gartner-Studie einen weiteren Rückgang in der Nutzung von Social Media: Bis 2025 planen rund 50 % der heutigen Social-Media-Nutzer, ihre Aktivitäten entweder erheblich einzuschränken oder gänzlich aufzugeben. Hauptgründe hierfür sind die Verbreitung von Fehlinformationen, toxische Nutzerbasen und die Vorherrschaft von Bots.​

Ein weiteres Problem bleibt die Messung des Return on Investment (ROI) im Social Media-Marketing. Unternehmen investieren hohe Summen, doch die direkte Auswirkung auf den Geschäftserfolg bleibt oft unklar. Der Fokus auf oberflächliche Kennzahlen wie Likes und Shares kann zu einer verzerrten Wahrnehmung der tatsächlichen Effektivität führen.​

✉️ Newsletter: Direkte Kommunikation mit messbarem Erfolg

Newsletter bieten eine direkte, personalisierte Kommunikation mit der Zielgruppe. Im Gegensatz zu Social Media, wo Algorithmen die Reichweite beeinflussen, erreichen Newsletter den Empfänger unmittelbar und können gezielt relevante Inhalte vermitteln. Aktuelle Projekte, wie bspw. eine Kundenumfrage, zeigen, dass durch maßgeschneiderte Inhalte höhere Öffnungs- und Klickraten erzielt werden. Diese Art der Kommunikation ermöglicht eine präzise Erfolgsmessung und stärkt nachhaltig die Kundenbindung.​

🛬 Landing Pages: Effektive Konversion durch gezielte Ansprache

Landing Pages sind entscheidend für die Konversion von Interessenten zu Kunden. Während Google Ads kurzfristig Traffic generieren kann, sind die Kosten pro Klick oft hoch, und ohne eine optimierte Landing Page bleibt der Erfolg aus. Wir entwickeln maßgeschneiderte Landing Pages, die auf die Bedürfnisse der Nutzer abgestimmt sind. Durch klare Botschaften und überzeugende Call-to-Actions erhöhen wir die Conversion-Rate und maximieren so den ROI unserer Kunden.​

📰 Printwerbung: Nachhaltige Wirkung im Recruiting

Trotz der Digitalisierung bleibt Printwerbung ein effektives Mittel, insbesondere im Bereich Recruiting. Physische Werbematerialien wie Broschüren oder Flyer haben eine hohe Glaubwürdigkeit und bleiben länger im Gedächtnis der Empfänger. Eine Studie von iq media zeigt, dass Printmedien einen starken Einfluss auf Markeneinstellung und Kaufabsicht haben. Unsere Schwesteragentur, Lichtblau Media, unterstützt Unternehmen dabei, durch gezielte Printkampagnen qualifizierte Bewerber anzusprechen und sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren.​

🧩 Fazit: Der richtige Mix macht den Unterschied

In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeitsspanne sinkt und die Medienlandschaft fragmentierter wird, ist eine durchdachte Kommunikationsstrategie entscheidend. Durch die Kombination von digitalen und traditionellen Kanälen können Unternehmen ihre Zielgruppen effektiv erreichen und langfristige Beziehungen aufbauen. Wir bei lichtblau.systems unterstützen Sie dabei, Ihre Markenkommunikation zukunftssicher zu gestalten.