Erfolgreiche Markenkommunikation jenseits von Social Media: Warum gezielte Ansprache entscheidend ist

Ein strategischer Kommunikationsmix, der digitale und traditionelle Kanäle kombiniert und die Unternehmensvision in den Mittelpunkt stellt, ist unerlässlich. Wir setzen auf eine solche Strategie, die Newsletter, Landing Pages und Printwerbung umfasst, um unsere Kunden optimal zu unterstützen.

Social Media: Zwischen Wachstum und Rückgang

Die Nutzung sozialer Medien in Deutschland zeigt ein differenziertes Bild. Laut der ARD/ZDF-Medienstudie 2024 nutzen 60 % der Bevölkerung ab 14 Jahren mindestens einmal wöchentlich Social Media, was einem Anstieg von 8 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Gleichzeitig berichten andere Studien von einem Rückgang der Social-Media-Nutzung. Der "Social-Media-Atlas 2024" zeigt, dass aktuell 80 % der deutschen Internetnutzer ab 16 Jahren auf Plattformen wie Facebook, YouTube und WhatsApp aktiv sind – ein Rückgang von 4 % im Vergleich zum Vorjahr.

Zusätzlich prognostiziert eine Gartner-Studie einen weiteren Rückgang in der Nutzung von Social Media: Bis 2025 planen rund 50 % der heutigen Social-Media-Nutzer, ihre Aktivitäten entweder erheblich einzuschränken oder gänzlich aufzugeben. Hauptgründe hierfür sind die Verbreitung von Fehlinformationen, toxische Nutzerbasen und die Vorherrschaft von Bots (Gartner). Diese Entwicklungen verdeutlichen, dass Unternehmen ihre Kommunikationsstrategien anpassen müssen.

Ein weiteres Problem bleibt die Messung des Return on Investment (ROI) im Social Media-Marketing. Unternehmen investieren hohe Summen, doch die direkte Auswirkung auf den Geschäftserfolg bleibt oft unklar. Der Fokus auf oberflächliche Kennzahlen wie Likes und Shares kann zu einer verzerrten Wahrnehmung der tatsächlichen Effektivität führen.

Gezielte Kundenansprache durch Newsletter

Newsletter bieten eine direkte, personalisierte Kommunikation mit der Zielgruppe. Im Gegensatz zu Social Media, wo Algorithmen die Reichweite beeinflussen, erreichen Newsletter den Empfänger unmittelbar und können gezielt relevante Inhalte vermitteln. Aktuelle Projekte, wie bspw. eine Kundenumfrage, zeigen, dass durch maßgeschneiderte Inhalte höhere Öffnungs- und Klickraten erzielt werden. Diese Art der Kommunikation ermöglicht eine präzise Erfolgsmessung und stärkt nachhaltig die Kundenbindung.

Landing Pages: Effektive Konversion statt unkontrollierter AdWords-Kampagnen

Landing Pages sind entscheidend für die Konversion von Interessenten zu Kunden. Während Google Ads kurzfristig Traffic generieren kann, sind die Kosten pro Klick oft hoch, und ohne eine optimierte Landing Page bleibt der Erfolg aus. Wir entwickeln maßgeschneiderte Landing Pages, die auf die Bedürfnisse der Nutzer abgestimmt sind. Durch klare Botschaften und überzeugende Call-to-Actions erhöhen wir die Conversion-Rate und maximieren so den ROI unserer Kunden.

Printwerbung: Nachhaltige Wirkung im Recruiting

Trotz der Digitalisierung bleibt Printwerbung ein effektives Mittel, insbesondere im Bereich Recruiting. Physische Werbematerialien wie Broschüren oder Flyer haben eine hohe Glaubwürdigkeit und bleiben länger im Gedächtnis der Empfänger. Eine Studie von iq media zeigt, dass Printmedien einen starken Einfluss auf Markeneinstellung und Kaufabsicht haben (iq media). Unsere Schwesteragentur, Lichtblau Media, unterstützt uns dabei, durch gezielte Printkampagnen mit dem richtigen Wording insbesondere im Bereich Recruiting erfolgreich zu sein. Der physische Charakter von Printmaterialien ermöglicht es potenziellen Bewerbern, etwas in der Hand zu halten, was die direkte Ansprache auf Messen und anderen Veranstaltungen verstärkt.

Fazit: Der richtige Kommunikationsmix ist entscheidend

Während Social Media weiterhin eine Rolle im Marketing-Mix spielt, zeigt sich, dass eine ausschließliche Fokussierung darauf nicht ausreichend ist. Ein ausgewogener Ansatz, der digitale und traditionelle Kommunikationskanäle kombiniert und die Unternehmensvision in den Mittelpunkt stellt, führt zu einer effektiveren Markenkommunikation und stärkt die Kundenbindung. Wir setzen auf diesen integrativen Ansatz, um den individuellen Bedürfnissen unserer Kunden gerecht zu werden und nachhaltigen Erfolg zu erzielen.